从2021年5月亚马逊封号潮开始，越来越多的中国卖家选择从第三方平台转向多平台运营，建立专属的独立站。据艾媒数据，2021年，中国企业在海外建立的独立站数量已达到20万个，独立站份额已从2016年的9.8%增长至2020年的20.3%。
从2021年5月亚马逊封号潮开始，越来越多的中国卖家选择从第三方平台转向多平台运营，建立专属的独立站。据艾媒数据，2021年，中国企业在海外建立的独立站数量已达到20万个，独立站份额已从2016年的9.8%增长至2020年的20.3%。
独立站，即卖家自主建立的跨境电商网站，相当于自己专属的品牌官网，与亚马逊、eBay、Wish等第三方平台相对。卖家拥有独立
域名、网站和经营权，需要自行对接物流、仓储、支付等平台，完成更全面的经营链条。支持开展全渠道的市场营销推广，而所获得的流量、消费者数据、品牌影响力均归卖家所有，不从属于任何第三方平台。
相对于过去的平台卖家以产品为核心，面向公域流量群体投放DSP广告获取流量的逻辑，独立站的玩法是通过搜索引擎、社交媒体、电子邮件、联盟、网红达人等多种途径，将消费者引流至独立站，然后促进转化。
从这一点来说，独立站就像国内的“私域”，核心要义是对用户消费数据的掌握和分析，从而建立DTC（D2C，Direct-to-Consumer直连消费者）模式，砍掉第三方平台或批发零售商等中间成本，通过持续的数据分析，优化用户体验，吸引外部流量。因此，独立站需要不断拓展私域流量，形成“独立站+引流”的生态闭环。
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